Laba e Btl Banca, design e creatività trasformano il Castello di Brescia

Brescia. Il Castello di Brescia diventa laboratorio di creatività, design e interazione grazie alla collaborazione tra Accademia di Belle Arti Laba e Btl Banca.
Il progetto di co-marketing, inserito nel programma di “We Love Castello”, punta a trasformare la BTL Lounge, spazio di accoglienza dedicato ai visitatori del Cidneo, in un ambiente più coinvolgente e partecipato.
L’iniziativa è stata avviata con un primo appuntamento nel corso dell’ultimo weekend e ha portato nello spazio un nuovo allestimento progettato da Laba. Elementi visivi e attività di gaming creativo sono stati pensati per rendere la lounge più riconoscibile e dinamica, invitando i visitatori a fermarsi, interagire e partecipare.

L’intervento non riguarda soltanto l’aspetto estetico. L’obiettivo è utilizzare il design per modificare la percezione dello spazio e favorire una relazione più diretta tra pubblico, ambiente e brand, creando occasioni di incontro e partecipazione spontanea.
Una formula già sperimentata con un’anteprima alla fine di luglio, che ha registrato una buona risposta da parte del pubblico e trasformato la lounge in un punto di sosta e socialità all’interno del Castello.
«Per Laba, collaborare con realtà del territorio significa portare la progettazione fuori dall’aula e confrontarla con contesti, persone ed esigenze reali», ha spiegato il direttore dell’Accademia Angelo Cioffi. «In questo caso, il design diventa uno strumento per ripensare un luogo e trasformarlo in un’esperienza più aperta e partecipata».

Sulla stessa linea il direttore generale di Btl Banca, Matteo De Maio, che definisce la collaborazione «un esempio virtuoso e originale» nel segno della creatività e del coinvolgimento delle giovani generazioni. Le due realtà, sottolinea, hanno avviato da tempo un percorso per mettere in comune competenze e sviluppare progettualità sul territorio bresciano.
La collaborazione si inserisce nel programma di We Love Castello, di cui Btl Banca è main partner per l’estate 2026. Il progetto punta a valorizzare il Cidneo come spazio di cultura, intrattenimento, incontro e socialità, rivolgendosi anche a un pubblico particolarmente vicino ai linguaggi della creatività contemporanea.
Per Laba, l’appuntamento rappresenta inoltre un’occasione per confrontarsi con un contesto reale e lavorare concretamente sul rapporto tra design, comunicazione ed esperienza.
La seconda e ultima tappa dell’iniziativa è in programma dall’11 al 13 settembre, quando la Btl Lounge tornerà ad animarsi con nuove attività creative e interattive. Un progetto che, attraverso la collaborazione tra formazione, impresa e territorio, punta così a costruire una modalità diversa di vivere uno dei luoghi simbolo di Brescia.